連日�,從北到南,從城市商超到�(xiāng)間田�,一場以“�”為名的消�(fèi)熱潮正蓬勃涌�。記者注意到,以“�”為媒,向“�、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)�(yè)鏈延伸的�(fù)合型�(jīng)�(jì)形態(tài)正在形成。對�,受訪專家認(rèn)為,隨著消費(fèi)者對“儀式感”“情緒價�”�“戶外體驗”需求的不斷增加,春日經(jīng)�(jì)不僅成為消費(fèi)市場的新亮點,更�“顏�”�“�(chǎn)�”的轉(zhuǎn)化中,為激活消�(fèi)大市場注入了�(qiáng)勁動��
說起春天,舌尖上的美味當(dāng)仁不讓。記者走訪北京的超市,發(fā)�(xiàn)春菜占據(jù)了蔬菜區(qū)�“C”�。鮮嫩的香椿尤其顯眼,一小把一小把以細(xì)皮筋輕輕扎起,在晶瑩的冰塊上碼放得整整齊�。嫩芽紫紅中透著油亮、散著獨特的香氣,吸引著顧客駐足采購�
在北京豐臺一家超�,工作人員向記者介�,除了香�、春筍等傳統(tǒng)春菜,田七葉、板�(lán)根青�、花椒芽等都成為大家選購�“新寵”。該工作人員表示,今年春菜市場小包裝�(chǎn)品頗受青睞,新品種也賣得不錯�
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3�22日,游人在江蘇省高郵市湖上花海景區(qū)游玩(無人機(jī)照片��
春光明媚,正是踏青好時節(jié)。人們走到戶�,親近自�,擁抱春��
新華社發(fā)(周社根 攝)
從平臺數(shù)�(jù)來看�“春季限量”美食的消�(fèi)熱度更為直觀。美�(tuán)�(tǒng)計顯��3月中旬以�,全國范圍內(nèi)�(guān)�“春菜”的搜索量同比上漲17.4%�“春日嘗鮮”需求還帶火了應(yīng)季餐�。美�(tuán)��“春菜�”“炒春�”“春菜�”的搜索量分別同比上漲85.4%�91.9%�108.9%。抖音團(tuán)購方�,入春以��“春茶”相關(guān)商品的展�(xiàn)量與瀏覽量同比暴�1140%�“龍井”的展�(xiàn)量與瀏覽量增�484%。春日應(yīng)季元素已成為�(qū)動消�(fèi)者興趣購買的核心動力�
春天不僅活躍在舌尖上,更綻放在山水之�。春�(fēng)送暖,江蘇無錫陽山鎮(zhèn)萬畝桃林競相綻放。遍野粉霞中,春日特色市集開�,陽山桃�、非遺文�(chuàng)、風(fēng)味小吃一字排開,桃花深處,鄉(xiāng)村消�(fèi)正酣。在云南省昆明市尋甸縣鳳龍灣國際旅游度假區(qū),千畝櫻花次第綻�。為�“賞花流量”�(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”,鳳龍灣以櫻花為核心,拓�“賞花+”�(yè)�(tài)邊界,構(gòu)建起多元化的文旅消費(fèi)體系�
值得注意的是,政策春�(fēng)也成�“春日�(jīng)�(jì)”最好的助力。記者注意到,近期多省市相繼公布�“春假”安排。受此政策利好驅(qū)�,以及接踵而來的清�、五一假期加持,國�(nèi)旅游市場正迎來新一輪出行熱��
美團(tuán)旅行�(shù)�(jù)顯示,近一周來,江浙滬等多地始�(fā)的機(jī)票預(yù)訂量出現(xiàn)明顯增長,最高增速達(dá)254%。其�,多地親子民宿預(yù)定火熱,4�1日至6日期�,南京客源的親子民宿訂單量同比增長超十�,成都客群的親子民宿訂單量增速也超過七��4�28日至5�5日,杭州客源的親子民宿預(yù)訂同比增長超十�。家庭出游對假日消費(fèi)的拉動作用日益凸��
出行潮還催熱了戶外用品裝備市場。記者從多家平臺了解�,防曬用品等銷售�3月起量,5月達(dá)到高�,并呈現(xiàn)品質(zhì)化趨�。以防曬衣為�,近兩年,天貓上500元以上防曬衣銷量增速相較于中低價格帶高�20%,市場規(guī)模同比增長超60%�“什么值得�”平臺�,旅行包、收納袋、攝影器材等出行裝備銷售增長明顯,其�“三八節(jié)”大促期間,以上品類的銷售額分別同比增�15.41%�22.06%�21.16%�
中國社科院財�(jīng)�(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)�,今年春日經(jīng)�(jì)呈現(xiàn)出三個鮮明特征:一是從“單一賞花”�“全產(chǎn)�(yè)�”延伸,各地通過“賞花+露營”“賞花+市集”等業(yè)�(tài)融合,有效拉長了消費(fèi)鏈條;二是從“打卡式消�(fèi)”�“沉浸式體�”升級,消�(fèi)者不再滿足于“拍張照就�”,而是追求更深度的文化參與和情緒滿足;三是�“短期熱度”�“持續(xù)留量”�(zhuǎn)�,多地通過政策加持、場景創(chuàng)�,努力將春日流量�(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)�
“春日�(jīng)�(jì)的熱�,本�(zhì)上是消費(fèi)升級在季節(jié)維度上的集中投射�”魏翔�(jìn)一步分析稱,當(dāng)前消�(fèi)者對“儀式感”“健康�”“情緒價�”的需求持�(xù)攀�,這與春日�(jīng)�(jì)的內(nèi)核高度契�。未來,若能�(jìn)一步打�“�(nóng)文旅”融合的堵�,完善鄉(xiāng)村基�(chǔ)�(shè)�,春日經(jīng)�(jì)有望�“季節(jié)性現(xiàn)�”成長�“持續(xù)性業(yè)�(tài)”,為全年消費(fèi)增長注入更多確定��
商務(wù)部研究院副研究員洪勇也認(rèn)為,春日�(jīng)�(jì)的火熱圖�,勾勒出中國消費(fèi)市場的韌性與活力。它不僅是一場關(guān)于春日的消費(fèi)盛宴,更折射出居民消�(fèi)觀念從“滿足基本需�”�“追求品質(zhì)體驗”的深刻轉(zhuǎn)變�“�(dāng)政策紅利、產(chǎn)�(yè)�(chuàng)新與消費(fèi)升級同頻共振,春天的故事便不再止于花�,而是化為激活消�(fèi)大市場的持久動能�”洪勇��