6�19�,諸多電商平臺紛紛公�“618”促銷成績�,一系列�(shù)�(jù)彰顯了我國消費市場活力逐步增強。業(yè)�(nèi)專家指出,作為年中關(guān)鍵消費節(jié)��“618”已經(jīng)成為觀察經(jīng)濟的重要窗口。促銷中的新亮點新趨勢顯示了消費活力和增長空�,為接下來提振消費增添了信心,也提供了重要著力點�
6�19日凌晨,京東公布�“618”成績單顯�,截�6�18�23�59分,2025年京�“618”再創(chuàng)新高,下單用戶數(shù)同比增長�100%,京東零售線上業(yè)�(wù)、線下業(yè)�(tài)及京東外賣整體訂單量�22億單�
天貓公布的數(shù)�(jù)顯示�2025年天�“618”用戶�(guī)模和活躍度創(chuàng)新高,品牌全周期成交額高效增�。截�6�18�24��453個品牌在天貓“618”成交額破億元,同比增�24%�
另外,基�“國補”與大促雙重優(yōu)惠,消費品以舊換新涉及品類熱度持�(xù)攀�,成為各平臺共同的熱門。其�,天�“618”�(shù)�(jù)顯示,大促期�,參�“國補”的品類成交總額較去年“�11”增長116%,帶動家電家��3C�(shù)碼等行業(yè)整體成交額同比雙位數(shù)增長�113個品牌破億元,超9200個品牌成交額實現(xiàn)翻倍�
蘇寧易購�(fā)布的“618”家電3C消費洞察顯示�5�16日至6�18日大促期�,家�3C以舊換新消費熱度不減,蘇寧易購全國門店客流同比增�105%,以舊換新訂單量同比增長63%�
中國�(shù)實融�50人論壇智庫專家洪勇分�,今年的“618”�5月中旬開啟,超過一個月的促銷周期涵�“520”、端午等多個時�,消費市場得到充分激活。同�,受益于國家以舊換新補貼等政策推動,消費品以舊換新熱度攀�,提升了總體促銷成績�
追求品質(zhì)、為興趣買單等成�“618”成績單上重要的亮點�
以消費品的以舊換新為�,消費者換新的同時整體傾向�“換優(yōu)”,選擇功能更�、參�(shù)更好的升級產(chǎn)�。蘇寧易購數(shù)�(jù)顯示�“618”期間,萬元以上家電銷售額同比增長122%,智�、健康及嵌入式家電成為消費升級重要引擎�3C�(shù)碼方�,筆記本電腦、智能手��6000元以上手機銷售額分別同比增長125%�144%�79%�
另外,興趣引�(lǐng)�,潮�、珠寶飾品、寵物等品類火爆。天貓數(shù)�(jù)顯示,大促期�,玩具潮玩行�(yè)6個品牌銷售額破億��“谷圈”誕生十余個千萬元級單�;高工藝黃金熱銷,老鋪黃金成交�10億元;寵物行�(yè)鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個品牌成交過億元�
“什么值得�”�(shù)�(jù)顯示,大促期間,平臺上泡泡瑪特GMV(商品交易總額)同比增長53.60%,LABUBU熱度同比增長231.91%。速賣通海�“618”泡泡瑪特首場直播新品鏈接秒空,帶動中國潮玩加速出��
值得買科技有關(guān)負責人表示,興趣消費、品�(zhì)消費需求的爆發(fā)式增長印證了消費者為熱愛買單的強勁意�,也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費的新型�(yè)�(tài)仍保有持�(xù)增長的空��
“618”呈現(xiàn)的新亮點新趨勢進一步為促銷指明了方�。國家電子商�(wù)示范城市專家委員會專家李鳴濤表示,今�“618”的消費趨勢變�,體�(xiàn)了消費者對�(chǎn)品質(zhì)價比、性價比和體驗感有更高要求。平臺從需求導(dǎo)向出�(fā),才能讓大促活動更有效激�(fā)消費熱情�
上述值得買科技負責人分析,今年“618”迎來一場消費生�(tài)的深度變�,各電商平臺不約而同地在促銷策略、零售形式和技�(shù)服務(wù)等方面都做了較大�(diào)整,從短期爆�(fā)到放眼長期價�,其背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根�(jù)用戶日新月異的需求持�(xù)升級。這不僅考驗著平臺靈活調(diào)整爆�(fā)節(jié)點的運營能力,更考驗對于消費者真實需求的回應(yīng)與服�(wù)能力�
同時,作為年中重要的促消費節(jié)點,“618”還是觀察中國消費潛力與�(chuàng)新活力的重要窗口。此前,國家�(tǒng)計局新聞�(fā)言人就2025�5月份國民�(jīng)濟運行情況答記者問時說�,今�“618”�(wǎng)�(luò)零售平臺促銷活動�5�13日啟動,與消費品以舊換新政策疊加,帶動網(wǎng)上零售商品銷售加��1�5月份,實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.3%,比1�4月份加快0.5個百分點,占社會消費品零售總額比重達24.5%�
李鳴濤說,電子商�(wù)�(jīng)過多年發(fā)�,已成為消費增長的重要推動力�。隨著包括電商平臺在�(nèi)的各方,主動抓住新趨�、積極創(chuàng)�,將更為充分地釋放多樣化、差異化消費潛力,為暢通國�(nèi)大循�(huán)、激�(fā)消費活力貢獻力量�
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