10�2�,甘肅蘭�,廖維多參觀完甘肅省博物館后,購買了“麻辣�”“綠馬”等特色文�(chuàng)。受訪者供�
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宋諾(化名)參觀40多家博物�,收集各�(gè)朝代的文物冰箱貼,制作的“華夏一萬年”冰箱貼展�。受訪者供�
在甘肅省博物館,年輕人可以挑選自己喜愛的毛絨“麻辣�”菜品�(jìn)�“烹飪”;在蘇州博物館,則可以趁著秋高蟹肥之�(shí),捆上幾只毛�“大閘�”帶回��
“一串西�(lán)�、一串白�……您的菜要煮脆一�(diǎn)�?辣度要多少�”“脆一�(diǎn),多放辣�”國慶假期,來甘肅旅游�95后廖維多驚奇地發(fā)�(xiàn),常在麻辣燙店鋪前聽到的�(duì)話,卻出�(xiàn)在了甘肅省博物館�(nèi)�
各類毛絨蔬菜、肉串碼得整整齊�,在毛絨大鍋�(nèi)“烹煮”片刻,廖維多就拿到了自己�“麻辣�”�“這樣的文�(chuàng)和儀式太有趣了!”滿載而歸的她在社交平�(tái)上發(fā)布了“�(zhàn)利品”記錄,獲得不少點(diǎn)贊評(píng)��
�(jù)國家文物局�(tǒng)�(jì)�2024年國慶假�,全國博物館接待觀�7488萬人�。博物館成為許多年輕人的旅游必打卡地,各館文�(chuàng)也被列入必買清單,中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館�“胖寶�”、甘肅省博物館的“綠馬”……這屆博物館文�(chuàng)究竟藏著什�“出圈”密碼,讓年輕人如此著迷?
�(huì)“整活”的文�(chuàng)更受歡迎
“有特�”“�(huì)整活”,是許多消費(fèi)者對(duì)甘肅省博物館文創(chuàng)的共同評(píng)�(jià),甚至有不少人為了購�“綠馬”�“麻辣�”,專程來打卡博物��
“綠馬”的原型是該館�(zhèn)館之�“銅奔�”,�“麻辣�”玩偶則是�(jié)合了甘肅天水麻辣燙的特點(diǎn)�“這些都極富當(dāng)?shù)靥厣?,很有代表�,跟其他地方的文?chuàng)都不一��”廖維多說�
凸顯地域特色,也是甘肅省博物館文�(chuàng)�(chǎn)品的�(shè)�(jì)重點(diǎn)。該館文�(chuàng)中心�(fù)�(zé)人崔又心�(duì)中青�(bào)·中青�(wǎng)記者說,博物館是一�(gè)地區(qū)�“文化集散�”,在展示文物及其背后歷史文化的同�(shí),也�(yīng)展現(xiàn)本地的人文風(fēng)��“‘銅奔�’是我們的�(zhèn)館之�,代表著甘肅的歷史文化;在我們的‘甘肅(不)土特產(chǎn)’系列文創(chuàng)�,除了天水麻辣燙�,還推出了天水櫻桃、定西土豆等,希望游客在看到這些可愛文創(chuàng)�(shí),也能認(rèn)�(shí)到甘肅豐富的物產(chǎn)�”
除了地域特色,造型�(shè)�(jì)�(huì)“整活”也是打動(dòng)消費(fèi)者的重要原因,在社交平臺(tái)描述甘博“綠馬”、蘇�“胖寶�”等文�(chuàng)的帖子中,大家無一例外都提到了“丑萌”“抽象”。在多數(shù)�(shè)�(jì)力求精致美觀的趨�(shì)�,為什�“丑萌”“抽象”反而會(huì)受到青睞�
中國傳媒大學(xué)文化�(chǎn)�(yè)管理�(xué)院副研究員卜希霆�(rèn)�,這種萌化的設(shè)�(jì)拉近了文物與年輕人之間的距離。他表示,文物及其歷史文化要在年輕人中傳承下�,形成共鳴和文化�(rèn)同,首先就要走近年輕�,不能令他們敬而遠(yuǎn)之;在此基礎(chǔ)��“文博文創(chuàng)�(shè)�(jì)要在尊重歷史的前提下,做好傳�(tǒng)文化的時(shí)代轉(zhuǎn)譯,巧妙融入年輕人的話語體系”�
“為了一座館,奔赴一座城”正在成為許多年輕人的假期出行選擇。國家文物局?jǐn)?shù)�(jù)顯示,去年我國博物館接待觀�12.9億人次,�(chuàng)歷史新高。而在今年國慶假期,多�(gè)熱門博物館門票在�(yù)約開放首日便全部約滿�
“�(dāng)越來越多的年輕人愿意走�(jìn)博物�,文�(chuàng)就是觀眾和博物館之間最生動(dòng)的橋�,我們希望通過文創(chuàng)的橋�,讓大家感受到博物館也可以很年輕、很活潑、很輕松�”崔又心說�
“花式‘整活’的文�(chuàng)更有吸引�,更讓我愿意了解文物背后的故事�”在甘肅省博物館觀賞完“銅奔�”、購�“綠馬”毛絨公仔后,廖維多還專程去了“銅奔�”的出土地武威打卡。在她看�,不論是何種形式,能讓文物在年輕人中流行就是一件好��“貼近年輕人的�(chuàng)�,才能吸引我�”�
收集文創(chuàng)成為一種愛�
與廖維多“隨緣”式購買不�,還有一批年輕人,將收集博物館文�(chuàng)作為一種愛好和�(xí)�,乃至形成了自己的圈��95后王楠星就是其中一�,雖然收集時(shí)間不過一年余,但�“藏品”�(shù)�,他已十分資��
“收藏有幾百件�,多�(shù)是冰箱貼和文�(chuàng)擺件�”王楠星說,對(duì)于他們這類愛好者來�,文�(chuàng)�(duì)文物的還原度和工藝精良度,才是他們最看重的,“我很愛逛博物館,每次看見文物的�(shí)候,就會(huì)感受到一種歷史的沉淀感,你會(huì)覺得它擺在那�,就有一種貫穿千年的肅穆”�
這種文物特有的厚重感令王楠星著迷,他也希望能在文�(chuàng)上看到這樣的美��“雖然文創(chuàng)并不能完全還原文物,但如果制作精�,比如能將銅銹或者紋理復(fù)制出�,也�(huì)很有歷史�”。他甚至在家中制作了展柜、打上燈�,像博物館陳列一�,小心翼翼地將一�(gè)�(gè)迷你“文物”擺放上去�“我想盡量還原文物在博物館里呈�(xiàn)的感��”王楠星笑著說�“不能將真的文物搬回家,能每天看看這些小復(fù)刻品也很滿足�”
王楠星也因這份愛好�(jié)�(shí)了不少志趣相投的好友,在他們共同的聊天群中,一有新的文�(chuàng)資訊,大家便熱火朝天地討論起�。哪�(gè)鳳冠的冰箱貼做工精美,哪�(gè)銅爵擺件的尺寸粗�,全被大家看在眼��
博物館不斷創(chuàng)��“�”工藝�“�”�(zhì)地,力求兼顧不同興趣�(diǎn),在有不同偏好的年輕人中都能“出圈”�
王楠星認(rèn)�,不論是如甘�“綠馬”般活潑的毛絨玩具,還是如國博“孝端皇后鳳冠”般精致的冰箱�,都�“一種藝�(shù)形式”,都�“邁向博物館的第一�”。從這�(gè)角度來說�“只要能吸引到�,讓大家愿意去了解、關(guān)注文�,就是好文創(chuàng)”�
來自上海的宋諾也是文�(chuàng)愛好者之一,她收集的文物冰箱貼橫跨新石器時(shí)代至晚清,囊括了各�(gè)朝代中具有代表性的文物。將它們安放至展板上,按朝代排列好,一一�(biāo)注后,宋諾制成了名為“華夏一萬年”的冰箱貼展板。這塊展板在社交平�(tái)上廣受好�(píng),得到了�10萬點(diǎn)�,甚至有�(wǎng)友評(píng)論道“這是冰箱貼文�(chuàng)的封神榜”�
要湊齊這樣一塊展板,即使展品是冰箱貼,也�(jià)格不�,但在宋諾看�,這是“一種精神享�”�“文創(chuàng)是文物普及的一�(gè)途徑,對(duì)博物館來�,能通過文創(chuàng)�(chǎn)品獲得更多收�,去升級(jí)展陳�(shè)�,開更多特展,對(duì)我們這些博物館愛好者來說也是一件好��”
社交屬性助力文�(chuàng)“出圈”
�(xì)�(shù)近年“出圈”的博物館文創(chuàng),不難發(fā)�(xiàn),它們中的大部分都有“社交屬�”,得到了社交媒體�“流量”加持。這種“流量”既來自博物館的宣�,也來自年輕人自�(fā)的傳播與討論�
崔又心說,甘肅省博物館專注文�(chuàng)�(shè)�(jì)已有十余�,從早期著重�(guān)注產(chǎn)品的文化屬�,到后來�(jié)合實(shí)用性、趣味�,他們一直在�(fā)掘能�“撬動(dòng)年輕人的�(diǎn)”�
如今,僅有上述屬性的文創(chuàng)也已無法滿足年輕人的需��“有社交屬性的�(chǎn)品才�‘出圈’,才具有傳播��”崔又心說,年輕人覺得有意�,就�(huì)�(fā)布到社交媒體上,加之博物館建立起傳播矩陣,入駐多�(gè)社交媒體平臺(tái),主�(dòng)拉近“與年輕人的距�”,才可能形成良好的傳播效��
而與“社交屬�”相輔相成�,是年輕人購買文�(chuàng)�(chǎn)品時(shí),傳播歷史文化的體驗(yàn)感和參與感�
在甘肅省博物�,年輕人可以挑選自己喜愛的毛�“麻辣�”菜品�(jìn)�“烹飪”;在蘇州博物�,則可以趁著秋高蟹肥之時(shí),捆上幾只毛�“大閘�”帶回家。除了文�(chuàng)本身造型可愛��“儀式感滿滿”的購買和包裝�(huán)節(jié),也是它們火爆的重要原因�
卜希霆認(rèn)�,參與感給了消費(fèi)者更多的體驗(yàn)和情緒價(jià)��“有故�、有情節(jié)、有儀式的購買�(chǎng)�,能激�(fā)消費(fèi)者更豐富的情感共鳴,也更容易形成文化記憶�(diǎn),會(huì)讓人身臨其境,并獲得文創(chuàng)�(chǎn)品的活態(tài)感知、分享趣�,也賦予文創(chuàng)�(chǎn)品以流量傳播效能”�
�(duì)于傳�(tǒng)文創(chuàng)品類愛好者來�,社交屬性的影響也同樣廣泛。孝端皇后鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼等文�(chuàng)�(chǎn)品,都是社交平臺(tái)上的“寵兒”,甚至有�(shí)“一物難�”。買到的消費(fèi)者往往都自�(fā)在社交平�(tái)上拍圖展�,成為愛好者關(guān)注的話題�
宋諾表示,自己的“華夏一萬年”冰箱貼展板火了之后,也在一定程度上帶動(dòng)了相�(guān)話題討論和互�(dòng),不少網(wǎng)友開始收集感興趣的博物館文創(chuàng),組建自己的“家庭博物�”�“有一些朋友給我留言,說自從開始收集文創(chuàng)以來,感覺每天都有新的期待�”
不斷“出圈”的文�(chuàng)�(chǎn)�,或搞�,或精致,但都秉持守正創(chuàng)新的理念,結(jié)合年輕人喜歡的文化符�(hào)和語言,�(jìn)入年輕人的視�,也�(jìn)入了年輕人的“購物�”及精神世��“這背后正是我們的文化沃土,在源源不斷滋養(yǎng)浸潤著文化創(chuàng)意和文旅�(chǎn)�(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,推動(dòng)它們走出博物館,走�(jìn)千家萬戶�”卜希霆說�