全國(guó)各地舉辦文旅消費(fèi)活動(dòng)�1.37�(wàn)�(chǎng)�,發(fā)放消�(fèi)券超2.84億元,演出消�(fèi)、重�(diǎn)平臺(tái)租車訂單�、酒店訂單量等均呈增�(zhǎng)�(tài)�(shì)……“五一”假期的一份份成績(jī)單折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力�
這�(gè)假期,從古城“入戲”到賽事演藝,�“票根�(jīng)�(jì)”到以舊換�,服�(wù)消費(fèi)�(chuàng)新升�(jí)、商品消�(fèi)�(kuò)容提速成為鮮明特�。受訪專家認(rèn)�,假期歷�(lái)是觀察經(jīng)�(jì)的重要窗口,“五一”市場(chǎng)的這些亮點(diǎn),不僅彰顯了中國(guó)�(jīng)�(jì)的韌性與活力,也為全年擴(kuò)�(nèi)需、促消費(fèi)提供了有益啟��
“這是蘇東�,那是李清照�”5�1日,在浙江衢州古城文化旅游區(qū)水亭門前,一�(chǎng)宋服大秀伴著悠揚(yáng)�(lè)聲開(kāi)�(chǎng),身著漢服的演員沿街巡游,與游客熱絡(luò)互動(dòng),小朋友們指著演員一一�(rèn)出。身著湖�(lán)�(zhǎng)衫的蘇東坡扮演者吟�“明月幾時(shí)�”,游客立刻接�“把酒�(wèn)青天”。衢州古城以“儒風(fēng)宋韻”為主題,打造六大沉浸式�(chǎng)��50�(xiàng)特色體驗(yàn),讓游客暢享古城宋韻魅力�
能看戲還能入�,各地更“有戲”的體�(yàn)持續(xù)助燃文旅市場(chǎng)熱度。不止衢�,在杭州,南宋德壽宮遺址博物館《德壽夜宴》行浸式夜游�(kāi)啟常�(tài)化運(yùn)�(yíng),游客手持《游園手�(cè)》,從主秀到游園一步入�,實(shí)�(xiàn)從看戲到入戲的無(wú)縫轉(zhuǎn)�;在�(tái)州府城,依托�(tái)州府三十六行與影視劇《太平年》的熱度�“匠心盛世�”巡游、《湖山尋寶記》互�(dòng)體驗(yàn)等活�(dòng)吸引眾多游客�
�(shù)�(jù)印證了這股文旅熱潮�“五一”期間,開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城熱度上漲超100%,景區(qū)通過(guò)幾千�(chǎng)演出和千余名非玩家角色(NPC)為游客�(gòu)建了“全員入戲、全天有�”的超沉浸式場(chǎng)�,讓游客�“旁觀�”變成“劇中�”�
北京第二外國(guó)�(yǔ)�(xué)院中�(guó)文化和旅游產(chǎn)�(yè)研究院教授吳麗云�(duì)記者表��“從看客旁觀到主角體�(yàn),沉浸式體驗(yàn)已成為游客悅己消�(fèi)的一種重要形�。游客在文化旅游�,越�(lái)越傾向于深度參與、沉浸式感受文化魅力,獲得自我認(rèn)同和精神共情�”
“�”出圈的還有各地輪番上演的賽事、演藝活�(dòng)�“票根�(jīng)�(jì)”效應(yīng)持續(xù)�(fā)��“五一”假期,廣�、江�、福建等地的城市足球�(lián)賽不僅吸引了本地居民�(guān)注,也獲得不少外地游客青�,呈�(xiàn)出一�“一省一超、以賽促�”的熱鬧景�。而疊加各�“票根”促消�(fèi)舉措,熱門賽事�(duì)舉辦地的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯�
“跟著演出去旅�”,大型演唱會(huì)、音�(lè)節(jié)及Livehouse演出等是“票根�(jīng)�(jì)”激�(fā)文旅消費(fèi)的另一“引擎”。假期期�,全�(guó)一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)�(shù)十場(chǎng),固定場(chǎng)次演出更是多�(dá)�(shù)千場(chǎng),成為當(dāng)之無(wú)愧的“引流”�(dān)�(dāng)�
南開(kāi)大學(xué)金融�(fā)展研究院院長(zhǎng)田利輝表�,演唱會(huì)、足球聯(lián)賽不再僅僅是文體活動(dòng),越�(lái)越成為拉�(dòng)城市綜合消費(fèi)的超�(jí)流量入口�
吳麗云�(jìn)一步表�,全�(guó)�5天假期疊加部分地區(qū)春假制度,讓今年�“五一”旅游呈現(xiàn)前所未有的熱度。從“從眾”�“悅己”,不僅是消費(fèi)偏好的變�,更是一�(chǎng)�(guān)于假日旅游意義的深層重構(gòu)。在此背景下,政策紅利精�(zhǔn)“滴灌”至游�,也促�(jìn)�“五一”消費(fèi)市場(chǎng)潛力的充分釋放。記者了解到�“五一”期間,全�(guó)各地舉辦�1.37�(wàn)�(chǎng)次文旅消�(fèi)活動(dòng),發(fā)放超2.84億元消費(fèi)��
商務(wù)部數(shù)�(jù)顯示�“五一”假期期間,全�(guó)服務(wù)消費(fèi)潛力釋放,商品消�(fèi)�(kuò)容升�(jí)。假期前兩天,商�(wù)部重�(diǎn)�(jiān)�(cè)�78�(gè)步行街(商圈)客流量、營(yíng)�(yè)額同比分別增�(zhǎng)5.4%�5.1%。另外,演出消費(fèi)、重�(diǎn)平臺(tái)租車訂單量、酒店訂單量等都呈增�(zhǎng)�(tài)�(shì),越�(lái)越多人走出家門,暢享假日的放松與愜意�
與此同時(shí),智能化、綠色化的商品消�(fèi)新體�(yàn)也不斷激�(fā)市場(chǎng)潛力。商�(wù)大數(shù)�(jù)顯示,截�5�2��2026年消�(fèi)品以舊換新惠�8427.4�(wàn)人次,帶�(dòng)銷售�6193.6億元�
“今年‘五一’假期,我們不僅看到了人流的涌�(dòng),更感受到中�(guó)�(nèi)需市場(chǎng)�(fā)展的�(qiáng)勁動(dòng)��”田利輝說(shuō),以文旅市場(chǎng)為例,從“觀光游”“流量�(jīng)�(jì)”�“體驗(yàn)�”“留量�(jīng)�(jì)”�(zhuǎn)型,呈現(xiàn)出供需兩側(cè)共振的文旅產(chǎn)�(yè)�(jié)�(gòu)性升��
蘇商銀行特約研究員付一�?qū)τ浾弑硎荆衲?ldquo;五一”假期,服�(wù)消費(fèi)方面,沉浸式體驗(yàn)拉動(dòng)了游客深度參��“票根�(jīng)�(jì)”帶動(dòng)了文體旅�(chǎn)�(yè)鏈聯(lián)�(dòng);商品消�(fèi)方面,以舊換新政策促�(jìn)了智能、綠色商品消�(fèi)增長(zhǎng)。服�(wù)與商品雙輪驅(qū)�(dòng),共同彰顯了假日消費(fèi)市場(chǎng)的活�,也印證著中�(guó)消費(fèi)的韌性與潛力�
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